Oust à Brocéliande

Publié le 26 décembre 2025

Sérent. Coups de coeur en Bretagne : un collectif touristique au service des visiteurs

Créé en 2002 à l’initiative de plusieurs responsables de sites touristiques, le groupement « Coups de cœur en Morbihan », devenu depuis « Coups de cœur en Bretagne », réunit aujourd’hui plus d’une trentaine d’entreprises et structures de loisirs partageant une même ambition : travailler collectivement à une meilleure promotion de leurs activités et du territoire breton.

Dès sa création, le groupe a fait le choix de la coopération plutôt que de la concurrence. Sa première action a consisté à mutualiser la diffusion des supports de communication, avec la mise en place d’un présentoir commun de dépliants, installé dans les lieux stratégiques du tourisme : offices de tourisme, hôtels, campings, centres de vacances, gîtes et sites touristiques du Morbihan. Le succès rencontré dès 2002 a conduit à la reconduction de cette opération chaque année.

Dans la même logique de visibilité collective, les membres ont ensuite lancé un site internet commun, permettant aux visiteurs de découvrir l’ensemble des sites partenaires, leurs spécificités et leurs offres, tout en facilitant la préparation des séjours et des visites.

Le groupement se réunit une fois par an pour faire le point sur les actions qu’il a mené et imaginer d’autres initiatives. Cette réunion s’est déroulée au début du mois de novembre à l’Escale culturelle de Sérent. « C’est aussi pour nous, l’occasion de se rencontrer, d’échanger », souligne Alain Guihard de l’Eco musée de Lizio.

Parmi les actions phares du groupement figure également le Pass Touristique « Coups de cœur », proposé chaque année. Ce dispositif permet aux visiteurs de bénéficier de tarifs réduits sur plus de 20 sites, la première visite étant au tarif normal, avec des réductions appliquées dès le deuxième site visité. Initialement limité au Morbihan, le pass est aujourd’hui valable également en Ille-et-Vilaine et en Loire-Atlantique, sous les appellations « Coups de cœur en Morbihan » et « Coups de cœur en Bretagne ».

Au-delà des outils de promotion, le collectif revendique une véritable démarche de qualité. Son objectif est de développer et valoriser une image de groupe forte et de faire reconnaître un label de confiance. Les sites membres sont sélectionnés selon plusieurs critères : diversité des propositions, répartition géographique équilibrée et qualité des prestations. Tous s’engagent à offrir aux visiteurs un accueil chaleureux et des expériences mémorables.

Patrimoine, loisirs, découvertes culturelles ou activités familiales : le groupement invite ainsi le public à partir à la découverte des “Coups de cœur en Morbihan et en Bretagne”, une autre façon de parcourir le territoire, guidée par la passion de ses acteurs et le sens de l’accueil.

« À très bientôt dans chacun de nos sites », lancent les membres du collectif, fidèles à l’esprit qui les anime depuis plus de vingt ans. Et pour séduire les touristes de passage, trois d’entre eux partent chaque année au mois de mars pour aller déposer des milliers de dépliants dans 500 points de distribution répartis en Bretagne, dont la moitié sur le Morbihan.

Le collectif dispose aussi d’un autre moyen de communication, un site internet qui présente tous ses membres et qui permet d’acheter un pass.

Pratique:

Site internet « Coups de coeur en Bretagne » en cliquant ici